Frau Macht Marke – Frauen im Mittelpunkt

Die Mehrzahl der Kaufentscheidungen wird von Frauen getroffen, das Marketing und die Kommunikation ist aber oft noch immer sehr männlich und geht an der weiblichen Zielgruppe vorbei.

In diesem Panel werden erfolgreiche und weniger erfolgreiche Fallbeispiele dazu präsentiert sowie die Herausforderungen für die Zukunft der Markenkommunikation und des Brand Management diskutiert. Durch den Kooperationspartner Woman mit vielen Erfahrungen aus diversen Projekten in diesem Zusammenhang wird eine spannende Diskussion garantiert.

14.45 – 15.45 Podiumsdiskussion „Frau Macht Marke“

Frauen im Mittelpunkt

Moderation:

Gabriele Kindl, Geschäftsbereichsleitung Frauen & Lifestyle WOMAN

Teilnehmer u.a.:

Dr. Kristin Hanusch-Linser, Leiterin Konzernkommunikation ÖBB

Mag. Martina Hörmer, Präsidentin IAA Austrian Chapter

Dr. Stefan Schiel, Geschäftsführung Marketmind GmbH

Dr. Michael Stix, Geschäftsleitung ProSiebenSat. 1 in Österreich

Mag. Alice Nilsson, Geschäftsführende Gesellschafterin MarkenStern

Franz Bascha, Marketing Direktor CITROËN Österreich 

"Zu hören und zu lesen ist allseits, dass wir im Zeitalter der „EVEolution“ leben.

Aber wie sieht das aktuell aus?

Frauen wollen nicht immer perfekt sein, aber sich perfekt fühlen, in ihrem Facettenreichtum gesehen und nicht auf ein gesellschaftliches Thema reduziert werden, finanziell unabhängig – und nicht von Männern abhängig sein, Ziele aus eigener Kraft erreichen.

In der Werbung sieht man teilweise immer noch das überzogene Klischee der Frau – die perfekte Alles-Könnerin, die Karrierefrau, die liebende Mutter mit perfektem Sex, perfekter Figur, perfektem Haushalt und perfektem Gesellschaftsleben. Die Frauen haben aber die Nasen voll davon!

Frauen sind gut gebildet und entscheiden viel. Zeitgleich gibt es noch keine Gerechtigkeit zwischen Männern und Frauen.

KonsumentInnen möchten in einem sich ständig verändernden Umfeld immer mehr nur mehr genau das, was sie sich wünschen.

Wie unterscheiden sich aktuell Methoden, Vorgehensweisen im klassischen Branding um Frau zu erreichen?

Welche Herausforderungen gibt es und wie sieht die Zukunft im Zeitalter von Social Media und mobile Marketing aus? 

Sind weiblichere Unternehmen besser gerüstet?

Führt Quotenregelung zur Bevorzugung von Frauen oder braucht sie die Gesellschaft/die Märkte dringend?

Diese und weitere Fragen werden uns beschäftigen."